在近日召開的“糖果類食品消費觀念”研討會上，來自中國食品工業協會糖果專業委員會、中國營養學會、中國農業大學等方面的人士一致認為，目前，糖果類食品的市場運作由產品競爭向市場營銷的轉變已經完成，糖果行業將進入品牌競爭時代。 

    糖果業是我國食品工業快速發展的行業之一，預計到2005年產量將達到128萬噸，年銷售額將達到200億元人民幣，成為亞洲地區乃至全世界重要的糖果市場。值得注意的是，一些跨國品牌采用品牌整合傳播的經營方式，在中國迅速搶占了大量市場份額。而一些本土糖果類品牌未能有效地采取品牌建設策略，產品同質化現象明顯，導致后續產品開發與營銷不力，主打產品的銷售下滑。 

    業內專家指出，糖果企業必須力爭解決品牌建設的問題，否則將無法突破未來發展的瓶頸。其實，在果凍布丁時代，蠟筆小新只不過是一個追隨者，追隨在果凍布丁喜之郎的品牌身后，亦步亦趨，受制于人。叫板喜之郎，蠟筆小新才彰顯出自己的個性特征。應該說，相比喜之郎，蠟筆小新在品牌競爭力方面仍舊有一定的差距，但是蠟筆小新這種不屈服于生活在對方的陰影之中的品牌追求精神，實在令人深思令人感佩。 

    觀察家們指出，2006年糖果業的品牌競爭將會更趨于白熱化，展開品牌戰略是糖果類企業在激烈的市場競爭中尋找最佳的生存空間的最重要方略。而食品安全事件頻出所引發的食品信任危機，也將促使企業更加注重品牌形象的塑造。